swissclick Marketing News

Unternehmen wollen Social Media Budgets erh�hen

Thu, 29 Jul 2010 13:12:38 +0000

Laut einer aktuellen Studie des globalen PR-Netzwerks Eurocom Worldwide und Schwartz Public Relations sollen bei rund 45 Prozent der befragten Unternehmen die Budgets für Social Media-Aktivitäten steigen.

Europaweit wurden mehrere hundert Führungskräfte in Technologieunternehmen nach ihrer Einschätzung zu Themen wie Corporate Blog, Social Networks, Recruitment im Social Web und dem Mehrwert von Social Media befragt. Der Untersuchung zur Folge ist allen Befragten die zunehmende Bedeutung von Social Media in der Kommunikation mit den Zielgruppen bewusst, was sich in der Erwartung steigender Budgets für Social Media-Maßnahmen ausdrückt: Fast die Hälfte der Führungskräfte sieht steigende Investitionen ihrer Unternehmen in Social Media, wobei 27,7 Prozent der Befragten glauben, dass diese Ausgaben durch Umschichtung auf Kosten der Werbebudgets erfolgen – mehr als ein Fünftel (21,7 Prozent) glaubt an die Bereitstellung zusätzlicher Budgets.

Mehr als ein Drittel (37%) der befragten Technologie-Unternehmen betreibt inzwischen ein Corporate Blog. Damit liegt dieser Wert höher als bei der gleichen Umfrage im letzten Jahr (33%). Knapp 56% der bloggenden Unternehmen tun dies, um die Interaktion mit der Öffentlichkeit beziehungsweise mit den Kunden zu verbessern. Und mehr als ein Drittel (34%) bloggt, um das eigene Profil im Netz zu schärfen und sich in der Branche zu positionieren.

Mobile Shopping im Aufschwung

Mon, 19 Jul 2010 15:01:48 +0000

Geschenke auf dem Weg zur Arbeit bestellen oder in der Pause kurz die Kinokarten reservieren – Mobile Commerce macht es möglich.
Laut einer neuen Studie der Avail Intelligence, wird heutzutage immer öfter über ein Smartphone eingekauft. Die Produkte, die online über das Handy gekauft werden, reichen von Entertainment-Angeboten wie Musik, Bücher, Videos (53%), über Elektronikartikel (24%) bis hin zur Bestellung von Tickets für Bahn, Flug und Konzerte (23%).

Personen, die noch nicht mit dem Handy eingekauft haben, geben als Hauptgrund an, dass sie den Vorgang noch für zu kompliziert und aufwändig empfinden oder (noch) kein webfähiges Mobiltelefon besitzen.

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Der Nutzen der Facebook Fans

Wed, 14 Jul 2010 11:38:03 +0000

Syncapse hat in der Studie „The Value of a Facebook Fan: An Empercial Review“ versucht den Wert eines Facebook-Fans zu ermitteln und so die Kalkulation eines ROI von Facebook Marketing zu ermöglichen. Im Juni 2010 wurden dafür 4000 Personen in den USA online befragt.
Dabei wurde unterschieden zwischen Konsumenten, die „Fans“ und solchen, die „nicht Fans“ einer Marke sind.
Folgende Faktoren wurden dabei untersucht:

(1) Ausgaben für Produkte der Marke (Product Spending)
(2) Marken-Loyaltät (Brand Loyalty)
(3) Bereitschaft zur Weiterempfehlung (Propensity to Recommend)
(4) Einstellung zur Marke (Brand Affinity)
(5) Gratis Medialeistung (Earned Media Value)

In der Studie wurden folgende Marken miteinbezogen:
Nokia, BlackBerry, Motorola, Secret, Gillette, Axe, Dove, Victoria’s Secret, Adidas, Nike, Coca-Cola, Oreo, Skittles, Nutella, Red Bull, Pringles, Playstation, Xbox, Starbucks, and McDonald’s.

Die Resultate sind sehr interessant:

- Konsumenten, die „Fans“ einer Marke sind, haben bei allen untersuchten
Faktoren bessere Werte und sind dadurch wertvoller als „nicht Fans“
- „Fans“ geben durchschnittlich mehr für Produkte ihrer Marke,
als „nicht Fans“ aus
- „Fans“ sind 28% häufiger Wiederkäufer von Produkten ihrer Marken
- „Fans“ empfehlen ihre Marken 41% häufiger an Freunde weiter
als „nicht Fans“

2010: Mehr Online, weniger Print

Wed, 26 May 2010 12:51:38 +0000

In diesem Jahr rechnen die meisten Mitglieder der Organisation der deutschen Media-Agenturen (kurz OMG) mit steigenden Werbeausgaben. TV und Internet sind die beiden Bereiche, welche am meisten davon profitieren werden. Zu kurz kommen dürfte hingegen der Print Bereich.
17 Mitgliedsagenturen, die für 60% des über Agenturen geschalteten deutschen Medienvolumens stehen, gaben für diese Studien Auskunft über ihre Geschäftsaussichten. Um neue Zielgruppen auf ihre Internet-Angebote aufmerksam zu machen, werden 94% der Befragten ihre Online Werbeinvestitionen gegenüber dem Vorjahr erhöhen.

Online-Werbeeinnahmen nehmen weiter zu

Mon, 17 May 2010 8:42:59 +0000

In den USA sind die Werbeeinnahmen im Internet auf 5,9 Milliarden US-Dollar gestiegen, dies ist das höchste Ergebnis, das je für ein erstes Quartal erfasst wurde. Die Wirtschaftskriese scheint allmählich überwunden. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnet eine Studie des Interactive Advertising Bureau (IAB) und PricewaterhouseCoopers ein Zuwachs von 7,5%.
Das starke erste Quartal zeigt die Stärke der Onlinemedien, insbesondere interaktive Werbungen gelten als Grundpfeiler aller Werbekampagnen.
Bislang lag der Höchste Werbeumsatz im Netz aufgrund des Weihnachtsgeschäfts immer im vierten Quartal.

Anstellungen erfolgen in sechs von zehn F�llen �bers Internet

Mon, 17 May 2010 8:37:44 +0000

Gemäss einer aktuellen Untersuchung nimmt die Bedeutung des Internets für die Personalsuche in der Schweiz weiter zu. Die meisten Unternehmen schreiben Stellen auf Online-Stellenmärkten und/oder der eigenen Homepage aus. Printmedien verzeichnen hingegen weitere Einbussen.
Von publizierten Stellenanzeigen werden mittlerweile 61% über das Internet besetzt. Der Anteil der via Printmedien vermittelter Stellen nimmt hingegen weiter ab und liegt bei nur noch 20,5%, ganze 2,4% weniger als im Vorjahr.
Ach das Interesse an IT geschützten Bewerbermanagementsystemen steigt stetig an. Diese Systeme ermöglichen sowohl effiziente Bearbeitung eintreffender Bewerberdaten ohne zusätzliches manuelles Handling, sowie auch die automatisierte Anschreibung in verschiedenen Kanälen.
Ganze 64,9% der Studienteilnehmer sind der Ansicht, dass die Rekrutierungsarbeit durch das Bewerbermanagementsystem grundsätzlich erhöht wird.
Aktuelle Stellenangebote finden Sie laufend auf joblick.ch.

Social Media: Marketing und Kommunikation im Wandel

Tue, 13 Apr 2010 10:11:23 +0000

Soziale Netzwerke bieten zahlreiche neue Möglichkeiten für die Unternehmens- und Marketingkommunikation. Die Universität St.Gallen (HSG) weist in einer Studie darauf hin, dass viele, den mit sozialen Medien vernetzten Veränderungsbedarf unterschätzen.

Eine Strategie für den Wandel ist laut Studie unverzichtbar für die umfassende Nutzung der Chancen im Bereich Social Media.

So gehen rund 80% der befragten Unternehmen davon aus, dass die Bedeutung von Blogs, Wikis und Social Networks weiterhin zunehmen wird. Somit ist klar: Social Media ist in vielen Unternehmen inzwischen angekommen.

4 von 5 Befragten gehen sogar davon aus, dass Unternehmen, die sich nicht auf Facebook, Twitter oder Xing engagieren, an Relevanz verlieren werden.

Auch auf die Attraktivität eines Unternehmens am Arbeitsmarkt kann sich der Studie zufolge ein starkes Engagement in Social Media positiv auswirken.

Grosse internationale Unternehmen setzen auf Social Media

Fri, 5 Mar 2010 8:52:32 +0000

Mehr als drei Viertel (79%) der Fortune Global 100 Companies nutzen gemäss einer neuen Studie von Burson-Marsteller, einem international führenden Kommunikationsunternehmen, mindestens eine der populärsten Social Media Plattformen (Twitter, Facebook, YouTube und Corporate Blogs), um aktiv mit ihren Stakeholdern in Kontakt zu treten.
Am beliebtesten ist Twitter (65% der Fortune Global 100 Companies) gefolgt von Facebook Fan Pages (54%). Immerhin die Hälfte der Unternehmen unterhält einen YouTube Channel und ein Drittel führt einen Corporate Blog. Nur 20 Prozent der wichtigsten internationalen Unternehmen nutzen alle vier Plattformen um mit Stakeholdern in Kontakt zu treten.

Internet in Deutschland bereits drittst�rkstes Werbemedium

Thu, 4 Mar 2010 15:13:22 +0000

2009 hat in Deutschland der Anteil des Internets am Gesamtwerbemarkt mit 16.5% erstmals denjenigen der Publikumszeitschriften übertroffen. Damit ist das Internet nun klar drittstärkstes Werbemedium hinter TV und Zeitung. Dies geht aus einer Erhebung der Bruttowerbeinvestitionen durch den Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor. Die gesamten Online-Werbemausgaben belaufen sich auf 4.1 Milliarden Euro.

Demgegenüber hinkt die Entwicklung in der Schweiz noch deutlich hinterher. So wurden im letzten Jahr nur rund 5% des Werbekuchens im Online-Bereich eingesetzt. Expertenschätzungen gehen von Ausgaben für Online Werbung von 358 Millionen Franken aus. Für das laufende Jahr wird in der Schweiz allerdings mit einem Wachstum der Online Werbe Spendings von 18% gerechnet, was über dem prognostizierten Anstieg von 12% in Deutschland liegt.

TV-Spots ohne Suchmaschinenmarketing st�rken Mitbewerber

Tue, 2 Mar 2010 16:31:01 +0000

Im Marketing-Mix vieler Unternehmen ist Fernsehen als markenbildendes Medium unverzichtbar. Bekannt ist, dass die Werbewirkung von TV-Werbung durch parallel geschaltetes Suchmaschinenmarketing verbessert werden kann. Doch nicht nur das: Wird Suchmaschinenmarketing vernachlässigt, profitieren laut einer Studie des deutschen Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) sogar die Mitbewerber von den eigenen Werbespots.

Die BVDW-Studie untersucht das Zusammenspiel von TV-Werbung und Suchmaschinenmarketing auf die Markenwahrnehmung im Hinblick auf Bekanntheit, Image, Relevanz und Weiterempfehlungskraft von Marken aus den Branchen Automobil, Consumer, Electronics, Versicherung und Banking wurden insbesondere durchleuchtet.

Die Ergebnisse zeigen eindrucksvoll, wie wichtig die Kombination von TV-Werbung und Suchmaschinenmarketing-Aktivitäten ist. Suchmaschinenmarketing galt lange als Massnahme für reinen Abverkauf. Heute ist aber klar, dass SEM auch bei der Steigerung der Markenbekanntheit und des Markenimages einen hohen Stellenwert hat.

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